Le terme de SEO local ne vous dit rien ? Pourtant si vous êtes une entreprise et que vous avez un site internet alors cela pourrait vous concerner. Tandis que la guerre des 1ers résultats Google fait rage, des astuces existent pour multiplier ses chances d’arriver en première page de la SERP. De Google My Business aux requêtes dites « locales » on vous dit tout sur l’importance du référencement local et sur comment optimiser votre position parmi les recherches géographiques.
SEO local : Définition
C’est quoi ?
La stratégie d’optimisation locale consiste à optimiser le contenu de son site internet de sorte à apparaître sur des requêtes ciblées par un lieu. Mais alors qu’est-ce qu’une requête locale ? C’est une recherche Google géolocalisée : par exemple « restaurant à Niort ». Ici, l’internaute souhaite trouver un restaurant dans la ville où il se situe. Le SEO local fait partie d’une démarche de marketing digital visant à atteindre un public spécifique. Grâce à Google Maps, les sociétés inscrites à Google My Business sont identifiées sur la carte dans les résultats de la SERP.
Pour qui ?
Le SEO local est très intéressant pour les acteurs locaux tels que les commerçants ou toute société ayant des points de vente ouverts au public. Même si les entreprises en ligne n’ont pas de magasin en physique, elles ont souvent intérêt à se positionner sur des régions spécifiques. Selon les chiffres, 85 % d’internautes ont déjà effectué une recherche Google sur les établissements qui se trouvent « à proximité ».
Pourquoi est-ce important ?
Ressortir sur la première page des résultats de Google fait partie des objectifs de la plupart des sociétés. C’est effectivement un moyen rentable d’obtenir plus de visibilité. Mais la concurrence est de plus en plus rude et il est souvent pertinent de réfléchir à des requêtes plus précises et moins concurrentielles. C’est là que le SEO local intervient. « Rédacteur web à bordeaux » sera plus pertinent que « rédacteur web ». En effet, pour le premier terme, seuls les freelances de Bordeaux apparaîtront quand tous ceux de France et de Navarre s’afficheront pour le deuxième. 46 % des recherches effectuées sur Google sont de type local. Vous allez donc attirer des clients à proximité et vous positionner sur des mots clés moins concurrentiels.
L’importance du référencement local
Un Trafic plus ciblé
Un contenu optimisé localement va placer votre site sur des requêtes d’internautes qui sont à proximité de votre établissement. C’est pourquoi cela va favoriser un meilleur taux de conversion. En effet, si quelqu’un tape « serrurerie à Bordeaux » sur Google, il sera plus proche d’un achat qu’un autre avec « serrurerie ». Souvent, la recherche locale indique une envie de trouver des informations sur les coordonnées et sur les avis d’une entreprise pour s’y rendre. Vous l’aurez compris, grâce au SEO local, vous allez toucher des prospects dits « chauds », car prêts à faire appel à vos services ou à vos produits rapidement.
Une notoriété grandissante
Apparaître dans les premiers résultats de Google permet d’obtenir une très grande visibilité. Avec cette stratégie, vous serez localisé sur Google maps lors des recherches par lieu des internautes. Plus vous allez avoir des avis positifs sur Google By Business, plus vous attirerez d’autres clients potentiels. On parle ainsi de bouche à oreille virtuel.
Une concurrence moindre
Comme dit précédemment, la première page de Google est très concurrentielle. Le meilleur moyen de lutter face à cela est donc de se démarquer par un positionnement géographique. Vous avez même la possibilité de passer devant vos plus gros adversaires si votre site dispose des informations nécessaires aux internautes. Une compagnie locale, visible sur Google My Business et qui bénéficie de beaucoup d’avis positifs, possède une véritable plus-value par rapport à ses concurrents. C’est pourquoi il est tout aussi intéressant pour des entreprises en ligne qui n’ont pas de point de vente en physique d’adopter cette approche. En effet, elles seront trouvées plus facilement sur Google avec des recherches plus ciblées.
Une relation de proximité avec les internautes
Des acheteurs qui se trouvent dans votre zone géographique seront toujours plus fidèles que des personnes qui n’habitent pas du tout dans votre région. On est souvent rassuré par la proximité d’une entreprise en tant que consommateur. Vous aurez alors une base de données de potentiels clients fidèles qui pourront revenir faire leurs emplettes chez vous. Cela fonctionne également pour les prestations de service.
Conseils pour une meilleure optimisation géographique
Google My Business
Lorsque vous mettez en place une stratégie d’optimisation géographique, établir votre fiche Google My Business est indispensable. Ainsi votre entreprise sera trouvée par la géolocalisation. Vous devrez indiquer vos coordonnées, vos horaires d’ouvertures, votre activité principale, mais aussi la description de vos services et produits. Ces informations sont très importantes et vous devez y placer des mots clés pertinents et donner envie aux internautes de faire appel à vous. Les photos sont également essentielles pour donner confiance aux personnes qui souhaitent se rendre dans votre point de vente. Enfin, les avis sont vos amis. S’ils sont négatifs, répondez-y pour montrer que vous vous souciez de votre clientèle. Cela présente aussi un deuxième point de vue aux internautes. En obtenir est nécessaire, car votre site deviendra plus crédible aux yeux de Google grâce à sa notoriété. N’oubliez pas d’envoyer des liens à vos clients pour qu’ils aient directement accès à la section de Google.
Un site avec des références locales
Vous allez devoir développer le contenu sémantique de votre site. La page à propos est souvent la plus pertinente pour commencer. Pour cela, intégrez les mots clés se référant à votre activité principale et à la région ou à la commune dans laquelle vous vous situez. Ils devront idéalement apparaître dans les URL’s, les titres et les balises de titres. Si vous voulez être localisé sur de multiples villes, vous pourrez créer plusieurs pages dédiées. Exemple : « Boulangerie à Mérignac » et « Boulangerie à Pessac » sur deux URLS différents. Vous devrez alors développer les champs lexicaux de la boulangerie. Intégrez aussi les mots clés relatifs au champ lexical de la région bordelaise tels que Gironde, Bordeaux, Garonne, Médoc, etc. Enfin, vous avez tout intérêt à créer des articles de blogs en rapport avec des événements locaux. Vous pourriez vous rapprocher de certains acteurs locaux qui seront ensuite des alliés dans votre stratégie SEO.
Les Backlinks
Les backlinks ne doivent jamais être sous-estimés. Dans ce cadre, on va privilégier les liens venant d’acteurs locaux. Plus vous en aurez, plus Google considérera votre site comme légitime et votre position dans la SERP évoluera. Vous pourriez, par exemple, vous rapprocher des commerces, des associations, ou encore de l’office du tourisme ou de la mairie. Ils pourront ensuite communiquer en votre faveur sur leur site, et vous obtiendrez alors des liens d’autorité vers votre site internet. N’oubliez pas les annuaires en ligne qui sont très intéressants pour vous faire de la publicité. Notez que vos coordonnées devront être les mêmes que celles figurant sur votre fiche Google My Business.
Vous l’aurez compris, adopter une stratégie de référencement locale est pertinent pour qualifier ses prospects, obtenir plus de trafic et améliorer votre positionnement dans la SERP. Cependant, le SEO local doit être intégré à une approche éditoriale globale et demande donc de l’expertise et de la patience. Si vous n’avez pas le temps ou que ce n’est pas votre cœur de métier, faites appel à un rédacteur web SEO pour en voir les bénéfices.
Article rédigé par Laure Deblaise dans le cadre de sa formation en rédaction web.