Le référencement naturel est devenu incontournable pour votre entreprise. Une stratégie SEO solide permet de valoriser vos activités et de convaincre de nouveaux clients.
Concrètement, le SEO, ou Search Engine Optimization, vise à obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Une optimisation efficace vous permet d’apparaître dans les premiers résultats à chaque fois qu’un internaute fait une recherche à laquelle vous pouvez répondre.
Vous pouvez procéder à l’analyse de votre optimisation à tout moment. Celle-ci peut même avoir lieu avant la création de votre site web ! Vous n’êtes pas convaincus et vous vous demandez pourquoi réaliser un audit SEO ? Ou encore, vous voulez savoir comment faire une analyse de référencement et à quel prix ? Je vous dis tout dans cet article !
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Définition d’un audit SEO
Un audit SEO est une analyse complète et détaillée d’un site web du point de vue de son référencement. Le référencement naturel est l’ordre dans lequel les résultats (et donc votre site internet) vont apparaître dans le moteur de recherche. Il est dit naturel car non payant. En effet, il est aussi possible de payer une annonce publicitaire pour faire partie des premiers. Il s’agit du SEA (Search Engine Advertising), mais nous ne nous y attarderons pas dans cet article.
L’analyse SEO va révéler les éléments qui permettent à un page de se trouver en tête des résultats sur les moteurs de recherche. Seront donc mises en lumière les forces et les faiblesses d’un site. On y retrouve également les opportunités et les menaces qui peuvent influencer sa visibilité.
Les trois grands piliers du SEO
Le SEO repose sur trois grands piliers : la technique, le contenu et la popularité.
La technique est le premier pilier du SEO. Elle comprend l’optimisation de la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, l’architecture, le code, les balises HTML, etc. La technique vise à faciliter l’indexation et le crawl du site par les moteurs de recherche. En d’autres termes, cela simplifie le travail des robots logiciels qui visitent les pages pour savoir de quoi parle votre site.
Le contenu est le deuxième pilier du SEO. Il s’agit de produire des textes pertinents, originaux et de qualité, qui répondent aux besoins et aux intentions des internautes. Le contenu doit être structuré, hiérarchisé et enrichi avec des mots-clés, des images, des vidéos, des liens internes et externes, etc.
La popularité est le troisième pilier du SEO. Elle désigne la qualité et la quantité des liens entrants (backlinks), provenant d’autres sites web. La popularité permet d’accroître la notoriété et la confiance de l’entreprise aux yeux des moteurs de recherche.
Lors d’un audit de référencement complet, ce sont donc ces 3 facteurs qui vont être examinés.
Pourquoi réaliser un audit SEO de son site web ?
La majorité des personnes se renseignent sur Internet avant d’acheter un produit ou un service. Une entreprise bien référencée permet aux internautes de la trouver parmi les premiers résultats de la SERP.
L’objectif est double : augmenter la visibilité de votre marque et toucher des clients potentiels afin de développer votre chiffre d’affaires. Selon une étude, la première place sur Google a l’avantage d’attirer 39,8 % de taux de clic (source First Page Sage).
Un audit de référencement est donc une mission indispensable pour toute entreprise qui souhaite développer sa présence en ligne et atteindre ses objectifs commerciaux. En effet, il permet de bénéficier d’un diagnostic précis et d’un plan d’action adapté à ses besoins et à son budget. Ainsi, vous obtiendrez des recommandations concrètes et personnalisées pour optimiser votre site et améliorer son positionnement sur les mots-clés pertinents pour votre activité. Vous gagnerez alors en visibilité et vous augmenterez votre trafic.
Avec un audit SEO, vous pourrez répondre à ces trois questions essentielles :
- Quelle est la visibilité de mon entreprise sur les mots-clés pertinents pour mon activité ?
- Quels sont les facteurs techniques, éditoriaux et de popularité qui influencent le positionnement de mon site ?
- Comment améliorer mon site pour augmenter son trafic organique et sa conversion ?
Une analyse de référencement permet également de mesurer l’efficacité des actions mises en place et d’ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus. Elle peut avoir lieu à différents moments de la vie du site internet.
Le mieux est de l’utiliser régulièrement afin de :
- avoir une stratégie digitale pertinente et performante ;
- suivre l’évolution de votre site web ;
- vous adapter aux changements des algorithmes des moteurs de recherche (les fameux robots logiciels) ;
- surveiller la concurrence ;
- répondre aux attentes des internautes ;
- atteindre vos objectifs marketing.
Ne pas auditer, c’est prendre le risque de passer à côté de nombreux leviers d’optimisation pour votre site web. Vous risquez de perdre des positions dans la SERP de Google et de voir votre trafic diminuer. Vous pourriez également manquer des conversions potentielles, dégrader l’expérience utilisateur et la réputation de votre marque.
Comment faire l’analyse SEO d’un site web ?
Vous l’aurez compris, réaliser un audit SEO est le gage d’une stratégie digitale réussie. Maintenant, vous vous demandez probablement comment faire cette analyse.
Généralement, un tel travail se décompose de plusieurs étapes. Elles peuvent être effectuées indépendamment les unes des autres.
Les étapes d’un audit SEO
- L’analyse technique : elle vise à identifier et à corriger les éventuels problèmes qui nuisent à la performance, la sécurité, la compatibilité mobile, l’accessibilité, l’indexation et l’expérience utilisateur.
- L’analyse sémantique : elle consiste à étudier le contenu, sa pertinence, sa richesse, sa structure et son optimisation pour les mots-clés ciblés.
- L’analyse concurrentielle : celle-ci permet de comparer la marque avec ses principaux concurrents sur le marché, en termes de visibilité, de trafic et de popularité. Elle a pour but de définir une stratégie différenciante.
- L’analyse des backlinks : cette dernière évalue la quantité, la qualité et la diversité des liens qui pointent vers le site. Les moteurs de recherche tiennent compte de ces signaux jugés importants.
- L’analyse des indicateurs de performance : elle mesure l’efficacité en termes de trafic, de conversions, de taux de rebond, de durée moyenne de visite, etc.
Peut-on faire soi-même l’audit de son propre site ?
Réaliser un audit SEO nécessite des connaissances dans différents domaines. Il est rarement fait entièrement par une seule et même personne.
Néanmoins, si vous souhaitez effectuer vous-même cette étude, il existe des outils pour vous aider. Google propose, par exemple, des outils de Tracking qui vous permettent d’avoir une vue d’ensemble des données de votre site. Il s’agit de Google Search Console et Google Analytics (qui sont entièrement gratuits).
Avec Google Search Console, vous obtenez des informations très utiles aussi bien d’un point de vue sémantique que technique. Vous observerez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic et d’impression sur votre site ainsi que leur position moyenne dans les résultats des moteurs de recherche.
Google Analytics permet d’avoir une vue d’ensemble assez précise de votre site concernant sa performance. Vous pouvez ainsi avoir connaissance en temps réel du nombre de visites, du temps moyen d’une visite, du nombre de sessions, ou encore du nombre de conversions.
Du côté des outils payants, SEMrush et Ahrefs font partie de ceux que les experts en référencement naturel préfèrent.
Néanmoins, maîtriser ces outils prend du temps et avoir recours à un professionnel peut véritablement vous en faire gagner beaucoup !
Quel est le tarif d’un audit SEO ?
Peut-il être gratuit ?
Il existe des outils en ligne qui proposent des audits SEO gratuits, mais ils sont souvent limités et incomplets. Ils ne prennent pas en compte d’importants aspects du référencement. En effet, généralement, la qualité du contenu, la structure du site, la vitesse de chargement ou encore la concurrence sont laissés pour compte.
Vous obtiendrez un aperçu général de votre activité. Cependant, il ne remplacera pas un audit SEO professionnel réalisé par un vrai consultant.
Un audit SEO professionnel est un investissement rentable pour optimiser votre site et augmenter sa visibilité, son trafic et ses conversions. Il nécessite du temps, des compétences et des outils adaptés pour une analyse en profondeur. De plus, vous bénéficierez de recommandations personnalisées et efficaces.
Ce travail approfondi n’est évidemment pas gratuit, mais il peut être accessible à tous les budgets selon la taille et les besoins du site.
Quel est le prix moyen d’un audit SEO ?
Le tarif d’un audit SEO dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille et la complexité du site web à analyser, le niveau de détail et de personnalisation du rapport, etc. Il n’existe pas de tarif unique ou standard pour un audit SEO. Néanmoins, on peut estimer une fourchette moyenne entre 500 et 5 000 euros, selon les prestataires et les prestations.
Les agences web spécialisées en référencement naturel proposent ce type de service à des prix variables. Elles disposent d’une équipe d’experts et d’outils performants pour analyser le site dans ses moindres détails.
Les consultants SEO indépendants fournissent une offre personnalisée et adaptée à vos besoins. Ils ont généralement une bonne connaissance du marché et des tendances du secteur. Ils pratiquent, en général, des tarifs moins élevés que les agences.
Certains rédacteurs ou rédactrices web SEO proposent de réaliser des audits de contenu rédactionnel. Même si ce genre d’audit ne reprend pas la totalité des points abordés par un audit complet, il peut s’avérer suffisant. Car rappelons-le, le contenu rédactionnel d’un site web est l’un des trois facteurs les plus importants. Vous obtiendrez alors une analyse SEO à un moindre coût.
Ce qu’il faut retenir pour réaliser un audit SEO :
- il s’agit d’un incontournable pour réussir votre stratégie de contenu ;
- il comprend trois types d’analyses : contenu, technique et popularité ;
- il existe toutes sortes d’outils mais ils nécessitent des compétences pour une bonne prise en main ;
- rien ne vaut un audit SEO réalisé par un professionnel.
Pour obtenir un devis, pour cette prestation, n’hésitez pas à me contacter.
Article rédigé par Valérie DEMARZÉ, rédactrice Web SEO et consultante en référencement.
