La création de backlinks est l’une des méthodes les plus efficaces pour améliorer le SEO d’un site dans les résultats d’un moteur de recherche. Les liens sont la base du SEO. Les entreprises qui investissent de l’argent dans ces liens veulent booster leur ranking dans les résultats de Google et veulent accroître l’autorité de leur domaine, ce qui se traduit par une augmentation du trafic et des ventes. Il existe différents types de backlinks, ils ne sont pas tous identiques et certains types peuvent être inutiles.
Importance des Backlinks
La raison pour laquelle les backlinks sont essentiels est qu’ils constituent la base de la manière dont les moteurs de recherche évaluent les sites et déterminent si un site internet doit être classé en haut de la SERP ou s’il doit être plus bas. Google a été créé aux alentours de l’an 2000 et a bénéficié d’un avantage significatif par rapport à d’autres moteurs, notamment grâce à sa manière innovante d’utiliser les liens pour déterminer la puissance des sites.
Évolution de l’algo de Google
Au fil du temps, l’algorithme de Google est devenu plus sophistiqué, empêchant les propriétaires de sites de manipuler facilement les robots. Google est une entreprise qui pèse 1291 milliards de dollars et dont l’objectif est de fournir les résultats les plus efficaces aux internautes. Bien que Google ait tendance à garder le silence sur ce que les sites internet peuvent faire pour améliorer leur classement et obtenir plus de trafic, ses propres déclarations indiquent publiquement qu’il aimerait que les propriétaires de sites établissent des liens, mais uniquement d’une certaine manière.
Évaluation des Liens
Un lien est considéré comme un « vote ». L’algorithme de Google accorde une grande importance à la qualité des liens qui pointent vers un site ou une page. Les votes ne sont pas qu’une question de quantité. Veillez donc à ce que la qualité des liens soient la meilleure possible. Mais si les liens semblent conçus exclusivement pour améliorer le référencement naturel des sites, Google ne prendra pas en considération ces derniers. Il faut donc être subtil dans sa stratégie de netlinking.
Autorité du site
Les débutants en référencement sont tentés de croire que puisque les moteurs de recherche accordent plus d’attention aux liens, plus il y a de liens entrants, plus c’est bénéfique.
☝️ Pas vraiment, c’est une erreur. C’est la qualité et non la quantité des liens qui est importante. En outre, le type de liens qui pointent vers votre site internet et l’endroit d’où ils proviennent.
Les meilleurs types de backlinks
Liens éditoriaux (link baiting)
Les liens provenant de sites éditoriaux sont le Graal, car ils sont organiques. Il s’agit de liens que vous recevez simplement parce que vos articles ou votre site est de qualité et que les gens voudront naturellement s’y référer dans leur propre contenu puisqu’il crée de la valeur pour leur public. On appelle ça le “link baiting”.
Liens dans les profils d’entreprises
Si vous créez un profil pour parler de votre entreprise sur les réseaux sociaux ou dans des annuaires spécifiques à votre secteur d’activité, vous pouvez inclure un lien vers votre site. Ces liens peuvent informer les moteurs de recherche que votre site est une vraie entreprise.
Le guest posting
Bien que le guest posting demande énormément d’efforts et de temps, il s’agit de l’une des méthodes les plus efficaces de création de liens. Vous pouvez contacter des sites dans votre thématique et leur proposer de créer un article de blog avec un lien vers votre site internet.
Les soit disant “mauvais backlinks” pour Google
Liens achetés
Google a déclaré à plusieurs reprises que la vente ou l’achat de liens « peut avoir un impact négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche ».
Communiqués de presse
L’envoi d’un grand nombre de communiqués de presse similaires dans le but d’obtenir des liens retour serait mal vu par Google. Nous vous recommandons d’utiliser des contenus uniques pour chaque communiqué de presse.
Liens dans les annuaires
Les annuaires n’auraient plus la cote auprès de Google. Néanmoins, pour diversifier son profil de lien, ajouter des annuaires de qualité et dans votre thématique peut être pertinent.
Liens forums
Google a limité les transferts de puissance dans les commentaires de forum. Toutefois, les forums sont toujours utiles, ce sont des sites internet qui génèrent énormément de trafic et donc qui sont légitimes aux yeux de moteurs de recherche. Nous vous recommandons de cibler des forums dans votre thématique et qui ont un rapport avec votre public cible. N’oubliez pas le but premier des forums : participer à la discussion afin d’apporter de la valeur.
Dans la réalité des “mauvais backlinks”
Si on suit les guidelines de Google, tous les backlinks créés artificiellement seraient “mauvais”. Dans la réalité et en termes de résultat, voici mes conseils :
- Le contenu de la page qui fait un lien doit avoir la même thématique (ou proche) avec le site ciblé.
- Le site qui fait un lien doit générer un minimum de trafic.
- Les ancres ne doivent pas être suroptimisées.
- La page où il y a le lien doit être indexée.
Pourquoi élaborer une stratégie de netlinking ?
La meilleure manière de s’assurer que vos backlinks vous apporte le plus de “jus SEO” est d’élaborer une stratégie de netlinking basée sur les meilleures pratiques et axée sur votre profil de liens existants.
Une bonne stratégie va vous aider à éviter les pénalités et autres pertes de temps. Google, ainsi que d’autres moteurs de recherche, sont constamment à l’affût des mauvaises pratiques, comme les backlinks automatisés et les méthodes “black hat“.
Déterminer l’autorité d’un site internet
De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à déterminer l’autorité d’un site internet. Certains de ces SAAS nécessitent une inscription, tandis que d’autres proposent des essais gratuits :
- MOZ
- SEMrush
- AHREFS
- MajesticSEO
Les méthodes utilisées par ces outils pour évaluer l’autorité peuvent varier, mais les résultats resteront cohérents puisqu’ils utilisent tous les mêmes critères.
Do-Follow & No-Follow
Pour déterminer si un lien est Dofollow ou Nofollow, l’auteur lui applique un code HTML qui indique aux moteurs de recherche la nature du lien.
- Do-Follow : ces liens sont un signal pour les moteurs de recherche qui accordent une « valeur » au classement de ces liens.
- No-Follow : ces liens indiquent aux moteurs de recherche qu’ils ne les prennent pas en compte. Ils n’ont donc pas d’impact sur le SEO du site ciblé.
Pour reconnaître rapidement les types de lien, je vous recommande l’extension “No Follow” disponible sur Chrome.
Emplacement du lien sur le site
Les pages internet sont divisés en sections. Ces sections peuvent influencer la valeur de votre lien.
Pour maximiser la valeur de l’emplacement de votre lien, veillez à le placer dans le corps du texte. Si vous placez des liens dans le pied de page, l’en-tête ou la barre latérale, vous n’obtiendrez pas les mêmes avantages en termes de référencement. Aussi, plus un lien est placé haut dans le corps du texte, plus il est puissant.
