Que vous soyez salarié, indépendant, étudiant ou simplement curieux, le personal branding, ou marque personnelle, peut vous aider à bâtir une réputation solide. Vous souhaitez renforcer votre influence et atteindre vos objectifs professionnels ou individuels ? Cet outil de communication est fait pour vous. Notre article vous explique pourquoi.
C’est quoi le personal branding ?
Pour la petite histoire, William Arruda, expert marketing reconnu aux États-Unis, est le pionnier du Personal Branding depuis 2001. Selon lui, « aujourd’hui, si vous n’êtes pas sur Google, vous n’existez pas. Construire votre marque personnelle sur le World Wide Web n’est pas seulement précieux, c’est essentiel pour votre carrière ».
Alors, à une époque où les médias sociaux et la présence en ligne jouent un rôle prépondérant, le personal branding vous permet de façonner votre identité. Vous communiquez ainsi sur votre histoire, vos réalisations et vos perspectives professionnelles ou individuelles d’une manière authentique et convaincante.
Il s’agit un processus stratégique qui consiste à développer, promouvoir et gérer consciemment votre propre image et votre e-réputation. Il vise 3 objectifs :
5 outils indispensables pour un personal branding efficace
Le personal branding nécessite une réflexion approfondie, de la cohérence et un engagement continu pour construire une marque solide et influente. En investissant là-dessus vous ouvrez de nouvelles portes. Voici 5 outils à utiliser pour développer votre identité à vous.
- Les réseaux sociaux. On ne communique pas de la même façon et aux mêmes personnes sur Instagram, LinkedIn, Twitter ou Facebook. Le choix des réseaux sociaux, d’un podcast ou d’un blog dépend de votre personal branding. Investir du temps pour le construire à votre image de façon claire et concise est important.
- Les plateformes de blogging comme WordPress, Medium et Ghost vous aident à créer et à publier du contenu de qualité sur un blog.
- Des outils de gestion de réputation en ligne comme Google Alerts, Mention et BrandYourself savent surveiller et gérer votre présence en ligne.
- Les outils de création comme Canva, Piktochart et Adobe Spark vous proposent des modèles d’infographies ou de graphiques pour alimenter vos blogs.
- Des outils de gestion de médias sociaux comme Hootsuite, Buffer et Sprout Social s’occupent de gérer plusieurs comptes de réseaux sociaux et de planifier vos publications.
7 conseils de pro pour réussir votre personal branding
1. Définir son identité
Comprenez qui vous êtes, vos valeurs, vos compétences et vos objectifs professionnels. Vous pourrez ainsi créer une image de marque authentique et pertinente. Identifiez vos qualités, vos passions et votre vision personnelle. Cela vous aidera à communiquer sur ce qui vous rend vraiment unique.
Et si à ce stade de l’analyse vous avez besoin d’aide, contactez un professionnel du web pour parfaire votre image de marque.
2. Définir son public cible
Identifiez votre audience idéale et comprenez ses besoins, ses attentes et ses préférences. Ciblez vos efforts de communication en fonction de ces informations pour susciter leur intérêt et établir des connexions significatives.
3. Développer sa présence en ligne
Créez et optimisez votre profil sur les plateformes sociales et professionnelles. Partagez régulièrement du contenu de valeur, montrez votre expertise et interagissez avec votre audience. Veillez à ce que votre présence en ligne reflète votre identité et votre objectif. Pour créer une présence en ligne significative, vous pouvez utiliser des communautés pour partager votre expertise, vos idées et votre histoire.
4. Créer un storytelling puissant
Racontez votre histoire de manière captivante et authentique. Mettez en valeur vos expériences, vos réalisations et vos atouts. Utilisez des médias tels que des vidéos, des articles ou des podcasts pour communiquer un message plus engageant. Pour en savoir plus, consultez notre sujet sur le storytelling.
5. Soigner son image de marque et sa visibilité
Travaillez sur votre image personnelle. Analysez votre apparence, votre langage corporel, votre style de communication et même votre présence lors d’événements ou de conférences. Établissez-vous en tant qu’expert·e dans votre domaine en partageant régulièrement du contenu de qualité. Prenez soin de votre image, c’est votre passeport pour une notoriété assumée et maîtrisée en accord avec votre identité et votre public cible.
6. Cultiver son réseau professionnel
Entretenez des relations solides avec d’autres professionnels de votre secteur. Participez à des événements, des conférences ou des groupes de discussion pertinents. Collaborer avec d’autres experts peut vous aider à renforcer votre visibilité et à vous faire connaître davantage. Réseautez et nouez des liens avec votre audience.
7. Surveiller et mesurer son impact
Suivez les indicateurs clés de performance pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de personal branding. Restez à l’écoute des retours d’information de votre public et ajustez votre stratégie en conséquence. Pensez à l’audit SEO qui passe au crible vos contenus et leur positionnement. Adaptez-vous aux changements dans votre spécialité et restez toujours authentique dans votre approche. Authenticité, confiance et expertise sont les trois clefs d’un contenu apprécié et remarqué (concept E.A.T).
Comment se former au personal branding ?
Une formation c’est l’assurance d’être bien accompagné et de gagner du temps pour développer sa stratégie de communication. Elle est jalonnée d’exercices pratiques et d’études de cas pour vous inspirer et avancer sur la mise en place de votre personal branding. Avant d’entamer une formation, nous vous conseillons de suivre ces 5 étapes.
Étape 1 : posez vos objectifs pour savoir si une formation est faite pour vous.
Que souhaitez-vous obtenir à l’issue du stage ?
- Être identifié comme spécialiste dans votre secteur ?
- Vous différencier sur votre marché ?
- En finir avec la prospection client·es ?
- Atteindre vos objectifs de revenus, de notoriété ?
- Comprendre le personal branding et comment il pourrait s’appliquer à votre situation ?
Étape 2 : savoir pourquoi vous vous formez au personal branding
Une formation va vous offrir une vision claire de votre identité, de vos valeurs, les mots pour le dire, comment et sur quel média vous allez communiquer. En fait vous répondrez au « qui êtes-vous »? Vous réfléchirez à votre profil psychologique en retenant les caractéristiques que vous souhaitez mettre en avant. Bien se connaître en tant que personnalité c’est renforcer son charisme et son pouvoir d’influence. Vous connaîtrez vos limites et c’est pourquoi vous irez au-delà.
Étape 3 : savoir si vous êtes prêt à vous différencier
Vous apprendrez à vous positionner comme une référence dans votre secteur. Vous pourrez raconter votre histoire avec le storytelling et d’autres techniques de pitch. La symbolique autour de votre logo ou de votre nom pourra être abordée. Vous serez votre propre force de vente : vous apprendrez à manifester votre singularité via une compétence essentielle ou un parcours atypique.
Étape 4 : être sûr de vouloir vraiment communiquer sur vous
Vous saurez vous approprier les leviers de l’influence et de l’attraction. Grâce notamment à des méthodes comme l’inbound marketing ou l’art d’attirer les clients. Il s’agit de développer et d’entretenir des relations étroites et durables avec les consommateur·ices, les prospects et les client·es. L’objectif n’est jamais de manipuler ou de fausser sa relation à l’autre, mais bien de s’ancrer dans ses valeurs pour faire passer le bon message. Et si vous optiez pour le slow content pour créer des contenus pertinents en respectant une stratégie de sobriété éditoriale ?
Étape 5 : savoir comment mesurer l’impact de vos actions
Si la formation vous propose cette option, vous saurez mieux déterminer vos critères de positionnement par rapport à la concurrence. Les indicateurs basés sur la performance générale vous aident à y voir plus clair. Vous serez initié·e au calcul du nombre de visiteurs, de leads générés, d’opt-ins collectés…etc.
Rappelez-vous que le succès du personal branding dépend de la constance, de l’authenticité et de la valeur que vous apportez à votre audience. Restez engagé, adaptez-vous aux évolutions de votre secteur et continuez à développer votre expertise pour maintenir votre crédibilité et votre influence.
N’oubliez pas que le personal branding est un processus qui demande du temps. La méthodologie appliquée ne s’improvise pas pour respecter les codes du marketing. En investissant dans votre développement personnel, vous placez le succès à hauteur de vos ambitions pour renforcer votre image de marque. Pensez votre image avec positivité car « ce que nous sommes est le résultat de ce que nous avons pensé », comme le remarquait Bouddha. Soyez vrai soyez identifiable, soyez vous-même !
Article rédigé par Patricia Saulnier.
Sources :
« Digital You : Real Personal Branding in the Virtual Age » aux éditions Association for Talent Development. William Arruda y décrit le monde de la marque personnelle du 21e siècle. Il vous guide pour définir, exprimer et développer votre entité pour le monde virtuel.
Le site de Pascale Baumeister, certifiée aux États Unis depuis 2006, et son article sur le Personal Branding. Elle propose des accompagnements en communication, leadership et confiance en soi. Elle parle de e-influence, de storytelling et de cultural branding.
L’agence de communication Conversationnel qui développe une vision où « les marques ne doivent pas bafouiller, jaser ou radoter. Elles doivent échanger, déclamer et révéler ».
