Le top des actions à mettre en place sur son site web en 2024 pour optimiser son référencement local

par | Mis à jour le 23/03/2024 | Publié le 23/03/2024

Le référencement local est devenu un sujet essentiel en 2024 pour les entreprises souhaitant se démarquer régionalement sur internet. En effet, avec la montée en puissance des recherches géolocalisées, il est primordial d’optimiser sa visibilité en ligne afin d’attirer les clients potentiels dans son périmètre géographique. Pour cela, il est important de maîtriser les trois piliers du SEO local : la gestion des fiches Google My Business, la maximisation du contenu localisé et la récolte de backinks locaux. Il est crucial de planifier des interventions spécifiques pour tirer le meilleur parti de son référencement local. Dans cet article, nous allons vous présenter le top des actions à mettre en place sur votre site web pour améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, notamment sur des requêtes liées à votre ville.

1 – Créer une page dédiée à votre ville 

Si vous êtes une entreprise souhaitant attirer des clients de votre région, il est essentiel d’optimiser votre référencement local. Une des façons les plus efficaces d’y parvenir est de créer une page dédiée à votre ville sur votre site internet.

Ajouter une carte à votre page

N’oubliez pas d’ajouter une carte interactive sur votre page grâce à Google Maps. Il existe des plugins WordPress spécifiquement conçus pour incorporer des cartes Google Maps sur votre site, tels que “Google Maps Widget” ou “WP Google Maps”.

Optimiser les balises méta

Les balises méta sont des éléments importants pour le référencement local. Assurez-vous d’inclure votre ville et vos mots-clés dans les bornes méta, notamment dans la balise titre et la méta description. Cette action vous aidera à attirer plus de clients venant de votre zone et à augmenter la visibilité de votre entreprise dans votre région. N’oubliez pas de mettre régulièrement à jour votre page avec des informations pertinentes pour maintenir son efficacité dans le temps.

Optimiser les mots-clés 

Il est important de rechercher les mots-clés locaux les plus pertinents pour votre activité. Par exemple, si vous êtes un consultant dans le SEO à Bordeaux, vous pouvez vous concentrer sur des mots-clés tels que “freelance SEO à Bordeaux” ou “consultant en référencement web en Gironde”. Utilisez ces mots-clés dans le titre de votre page, dans les balises d’en-tête et dans le contenu.

Créer un contenu de qualité 

Rédigez des articles instructifs et pertinents sur les attractions touristiques, les événements du coin, les entreprises locales, les restaurants, les hôtels, etc. L’objectif est de fournir aux visiteurs une information précise et utile sur votre ville.

Inclure des avis et des témoignages 

Encouragez les visiteurs et les habitants de votre ville à laisser des avis et des témoignages positifs sur votre page. Ces derniers influencent le référencement local et incitent les utilisateurs à rendre visite à votre commerce.

2 – Utiliser Google My Business pour le SEO local

Google My Business est un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité sur la SERP et se positionner dans les résultats de recherche locaux. Créez et optimisez votre profil Google My Business. Assurez-vous de fournir des informations précises et complètes sur votre société, telles que votre adresse, numéro de téléphone, horaires d’ouverture, etc. Ajoutez également des photos de haute qualité de votre lieu et de vos produits/services pour attirer l’attention des utilisateurs. 

SEO local avec GMB

Vérifiez votre entreprise

La vérification de votre entreprise est un élément crucial pour gagner en crédibilité et en confiance auprès des utilisateurs. Google vous enverra un code de validation par courrier postal à l’adresse que vous avez fournie lors de la création de votre profil. Assurez-vous de vérifier votre établissement dès que vous recevrez le code pour rendre votre configuration active.

Encouragez les avis clients

Les avis clients jouent un rôle important dans le classement local sur Google. Encouragez vos consommateurs satisfaits à laisser une appréciation positive sur votre fiche Google My Business. Vous pouvez le faire en leur demandant verbalement ou en leur envoyant un e-mail de suivi avec un lien direct vers votre profil. N’oubliez pas de répondre aux commentaires, qu’ils soient favorables ou négatifs.

Publiez régulièrement

Google My Business permet aux entreprises de publier des mises à jour sur leur profil, comme des promotions, des événements à venir, des offres spéciales, etc. Servez-vous de cette fonctionnalité pour maintenir l’engagement avec vos clients et attirer de nouveaux prospects. Assurez-vous de poster régulièrement du contenu de qualité pour rester actif et attractif.

Utilisez les fonctionnalités avancées

Google My Business propose également des fonctionnalités avancées, telles que la messagerie instantanée, la réservation en ligne. Explorez ces options pour tirer pleinement parti de l’outil et faciliter l’engagement et l’interaction avec vos clients. 

3 – Obtenir des backlinks avec une stratégie de SEO local 

Les backlinks en SEO, également appelés liens entrants, sont indispensables pour perfectionner la popularité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche. Pour améliorer votre référencement local, il est primordial de recueillir des hyperliens provenant de sites Web régionaux, tels que des annuaires professionnels, des blogs ou des partenaires dans votre zone. Obtenir des backlinks est important car ils indiquent à Google que votre contenu est pertinent et fiable. Plus vous en avez, plus vos chances d’être bien référencé sont grandes.

Les backlinks en référencement local

Créez un contenu de qualité 

La première étape pour obtenir des backlinks est de créer un contenu de qualité sur votre site web. Les autres sites seront plus enclins à vous lier s’ils trouvent votre article informatif, original et intéressant. Assurez-vous également que l’ensemble est bien structuré et facile à comprendre.

Faites des partenariats 

Trouvez d’autres sites web dans votre domaine d’activité et proposez-leur de faire un échange de backlinks. Vous pouvez leur suggérer de leur écrire un article invité en incluant une liaison vers votre structure dans le contenu. En contrepartie, vous pouvez également publier un texte de leur part sur votre blog. Cela permettra à la fois d’obtenir des liens, mais aussi d’attirer de nouveaux visiteurs vers votre site.

Utilisez les annuaires en ligne

Inscrivez votre nom de domaine sur des annuaires en ligne pertinents. Ces annuaires sont une excellente façon d’obtenir des backlinks, car ils sont souvent bien sourcés et fréquentés par les moteurs de recherche. Assurez-vous de choisir des répertoires de qualité et évitez les catalogues suspects qui pourraient nuire à votre référencement.

Publiez des articles sur des blogs

Une autre manière d’obtenir des liens retour consiste à rédiger des textes sur des blogs appropriés (guest blogging). Effectuez une recherche sur Google et identifiez les résultats les plus pertinents sur la SERP, puis contactez ces sites web pour leur proposer d’écrire un article invité. Assurez-vous d’inclure un lien vers votre page web dans la publication ou dans la biographie de l’auteur pour que ce soit efficace.

Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux 

En communiquant votre contenu sur les réseaux sociaux, vous augmentez la visibilité de votre site et encouragez les utilisateurs à le partager. Cela peut stimuler le trafic vers votre structure et générer des opportunités d’obtenir des backlinks de qualité émanant d’autres sources. Les liens provenant des réseaux sociaux sont généralement en “no follow“. Cela signifie que les moteurs de recherche ne les considèrent pas comme des signaux de référence pour le pouvoir de votre site. Cependant, cela ne veut pas dire qu’ils n’ont aucune valeur. Car ces backlinks contribuent à l’amélioration de votre présence en ligne et aident à renforcer l’autorité de votre marque.

Surveillez vos backlinks

Il est important de surveiller régulièrement vos liens pour vous assurer qu’ils sont toujours actifs. Exploitez les fonctionnalités des outils de surveillance de backlinks tels qu’Ahref, SEMrush et Majestic pour en faciliter la gestion et conserver un suivi constant de leur état de validité.

4 – Créer du contenu adapté au référencement local 

Créer du contenu pour son référencement local est une pratique peu courante mais très puissante. 

Identifiez les mots clés locaux pertinents

Pour commencer, vous devez comprendre et analyser les requêtes utilisées par les internautes locaux. Effectuez une recherche de mots clés pour trouver les termes spécifiques qui sont liés à votre secteur d’activité.

Créez une page “À propos de nous” locale 

Cette page est un endroit idéal pour inclure des informations spécifiques sur votre entreprise et votre emplacement local. Présentez votre société, son histoire, son équipe et pourquoi vous êtes un choix incontournable dans votre région. N’oubliez pas d’introduire des mots clés issus du champ lexical qui s’y rapporte dans votre contenu.

Créez des landing page pour chaque emplacement 

Si vous avez plusieurs emplacements, créez une page dédiée à chacun d’entre eux. Incluez des informations spécifiques sur leurs particularités, comme son adresse, ses heures d’ouverture, des témoignages clients locaux et des mots clés liés à la région.

Bonus : voici comment faire de la publicité localement 

La publicité en ligne est maintenant quasi-indispensable pour les boîtes qui veulent se faire remarquer et être vues. Grâce aux campagnes sponsorisées, on peut directement viser les clients dans une zone précise, un vrai coup de pouce pour les commerces de proximité. Sympa, non ?!

Google Ads et ses fonctionnalités puissantes 

Vous pouvez cibler votre public en fonction de sa localisation géographique, en spécifiant les villes, les régions ou même les codes postaux où vous souhaitez diffuser vos publications. Vous pouvez également exploiter des extensions d’annonces pour afficher des informations supplémentaires, telles que votre adresse, votre numéro de téléphone et des liens vers votre site web. Ainsi les utilisateurs peuvent vous trouver et vous contacter plus facilement.

Facebook Ads excellente option pour la publicité locale

Avec les fonctionnalités de ciblage de Facebook, vous pouvez viser les personnes près de votre entreprise grâce à leur emplacement, âge, intérêts et sexe. De plus, vous pouvez également créer des publicités locales pour promouvoir des offres spéciales ou des événements à venir dans votre société.

Instagram pour une plus grande notoriété régionale

Pour augmenter sa notoriété dans la région à l’aide de la publicité avec Instagram, vous pouvez commencer par cibler les hashtags populaires de votre zone et vous assurer d’inclure ces hashtags dans vos publications. Vous pouvez également identifier et collaborer avec des influenceurs proche de vous qui peuvent promouvoir votre entreprise. Enfin, employez la fonction de géolocalisation d’Instagram pour favoriser votre contenu auprès des utilisateurs se trouvant dans votre secteur.

Tik Tok booster de visibilité grâce à la publicité

Vous pouvez commencer par créer un compte professionnel Tik Tok et spécifier votre position. Employez des hashtags populaires liés à votre département pour toucher un public local. Créez du contenu vidéo attrayant et engageant en mettant en avant des produits ou services régionaux. Collaborez avec des influenceurs dans votre coin pour augmenter votre visibilité auprès de leur communauté. Enfin, utilisez les pubs ciblées de TikTok pour atteindre en particulier les usagers dans votre zone.

Pour optimiser à profit votre référencement local sur votre site web, il est essentiel de mettre en place les actions suivantes. Tout d’abord, intégrez des mots-clés judicieux dans votre contenu et maximisez vos méta-titres afin d’apparaître plus aisément dans les résultats de recherche locaux. De plus, simplifiez la recherche et le contact de vos clients potentiels en créant une page dédiée à vos informations de communication, que vous rendrez facilement accessibles. Pensez aussi à l’importance des avis et des commentaires de vos consommateurs pour accroître votre crédibilité et votre popularité. Enfin, inscrivez-vous sur les plateformes de cartographie et d’annuaires les plus pertinentes pour votre secteur d’activité.

En suivant ces recommandations, vous renforcez la présence de votre société sur le web, attirez de nouveaux fidèles et augmentez votre visibilité et votre notoriété dans votre région. Ne tardez pas et mettez en place ces actions dès aujourd’hui afin de profiter des avantages du référencement local pour votre entreprise.

Article rédige par Tommy Vlassiou dans le cadre de sa formation en rédaction web.

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